14508409281_6b16be9004【広告】テレビで大量に流れるスマホゲームCM 本当に効果はあるのか 


http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1425208533/より引用

1: 北村ゆきひろ ★ 2015/03/01(日) 20:15:33.02 ID:???

 最近テレビでスマホゲームのCMが多いとお感じではないだろうか。遠藤憲一と岡田准一が白黒映像の中、真意のよく分からないナンセンスなやり取りをしたり「変顔」を披露する「キャンディークラッシュ」や、クリスマスや正月の歌が流れたと思ったらスマホゲームに興じる人々が登場する「モンスターストライク」などが大量出稿CMの代表格だ。年始には、2ちゃんねるで「正月のCMがスマホゲームばかりだった件」といったスレッドが立つに至ったほどである。

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photo credit: Nokia Lumia 630 via photopin (license)
実際に数字を見てみると、その多さは一目瞭然。とある広告代理店の資料によると、スマホゲーム関連大手5社(LINE、サイバーエージェント、ミクシィ、ガンホー、コロプラ)の2010年度から2014年のスマホ関連ゲームのCM出稿合計額が、毎年激増しているのだ。2010年は約1億3000万円だったが、2011年に約3億2000万円、2012年に約27億5000万円、2013年は約91億8000万円、2014年は4月~11月までの集計で約90億1900万円。

2014年度については、2014年の年末から2015年初頭にかけてのCM大量投下が含まれていないのに、この数字だ。「今やスマホCMは大切なお客様ですよ」(テレビ局関係者)といった声があるように、これからも続々とスマホゲームCMの出稿が予定されている。一体なぜここまで多いのか。

2月4日発表時点でのダウンロード数80万、「戦略性×ドラマ」をコンセプトとしたシミュレーションRPGの『ファントム オブ キル』も3月後半に集中的にCMをオンエアすることを決定した。同ゲームは『でんぱジャック』というTV番組を活用したユニークな広報展開をしており、開発したFuji&gumi Gamesの種田慶郎社長は、「4月の新学期や新生活が始まる前の、春休み――3月後半に通常はDL数が落ち込むのですが、その時に集中的にCMをオンエアすることによって『あ、このCMを見たことがある』と思ってもらい、DLに繋げることを意図しています」と語る。

だが、ネット全盛の昨今、そもそもCMは観られるものなのか。自動車メーカー・ダイハツは昨年6月に発売された軽スポーツ車の「コペン」以後、車種によってはテレビCMを流さない方針を明らかにしている。「広告主のテレビ離れ」があり、さらにはネットでは「もうテレビなんて見ない」といった書き込みもよく目にするが、苛烈さを増すスマホゲーム戦争においてはテレビCMは重要な告知手段となっているようなのだ。種田社長はテレビ視聴者とスマホゲームユーザーの親和性について以下のように語る。

「日本では、なんだかんだいって地上波テレビのリーチ率が世界的に高い。学校のクラスで数人が知っているといったアーリーアダプターに知られたあたりでCMを流すと、一気にレイトマジョリティを獲得できることはこれまでのデータからでも明らかです。テレビ視聴者とスマホユーザーは断絶していません。MMORPG(大規模多人数同時参加型オンラインRPG)をやるようなヘビーなゲームユーザーはテレビは観ませんが、カジュアルなスマホのゲームをするライト~ミッドコアなゲームユーザーは比較的テレビを観ています。スマホゲームで課金するユーザーの割合は約5%です。多くの人は無料で楽しんでいるので、無料の娯楽である地上波テレビとの親和性は高いのです」

広告代理店の資料を見てみると、テレビCMの効果については新規顧客獲得といった面に加え、しばらくプレーしていなかった人が戻ってくるとの効果も見られた。そして、DL数ランキングとCM出稿の有無には明確な相関性が見られる。2014年のDL数1位の「ぷよぷよ!!クエスト」に始まり、4位の「グランブルファンタジー」、6位の「SKYROCK」、9位の「パズドラ」など、上位14ゲームのうち、8タイトルがCMを流し、上位36タイトルのうち、15タイトルがCMを流した。もちろん、ヒットしたからCMを流したという面はあるものの、各社のCM重視の姿勢が見て取れる。

http://www.news-postseven.com/archives/20150301_306820.html

http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1425208533/より引用

2: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:20:37.92 ID:WDHRORUb
アクティブユーザーが居てくれないと終了する業界ですから。
過去にやったことある人が何万人居ても
今のプレーヤーがいないと意味ないんで

 

3: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:22:16.37 ID:xsnwdfTk
またガキに課金させてるのか?

 

4: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:24:59.88 ID:P5jBbl5f
初代DQ3みたいに世代をまるごとつかめたらいいのにな
CMでは無理だな

 

6: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:26:18.81 ID:F4cq/j/g
世代差があるよね
年中流してるイメージあるけど

 

9: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:27:42.25 ID:4MpNfvXb
要するに底辺向けなんだろ
パチンコやタバコが好きなアホほどテレビも好きCMもよく見る

 

11: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:28:37.09 ID:qSD8cq+c
広告費使って、節税対策してるんじゃないの

 

13: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:33:26.82 ID:XMoHxRJn

この手のゲームの質自体は大半はどんぐりの背比べ程度な物だからな
そこから一歩抜け出すためには「みんながやってるからやる」って集団心理を利用する事も考えての知名度上昇ってのが一番無難な戦略ともなってしまう

それになんだかんだでマスコミとのパイプも出来るってのもあるからね

 

14: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:35:22.71 ID:+EgzMmFO
テレビ局に金入れないとまた課金ガチャとかあのへん穿られるからだろ
口止め料みたいなもんだよ

 

106: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 20:25:48.82 ID:n6d2nCzU
>>14
これだと思う

 

127: 名刺は切らしておりまして 2015/03/04(水) 02:02:23.68 ID:L6wSYre6
>>106
3日締め料だよな。
最近ではライバル2社よりも広告出稿の少なかったスカイマークが潰されたし…

 

130: 名刺は切らしておりまして 2015/03/04(水) 07:10:44.94 ID:h6LyZ0IL
>>127
スカイマークは壮大な自爆だよ
エアバスに手を出してなけりゃ
資本使い切ることもなかったし
今頃は円安でぼろ儲けだったのに

 

124: 名刺は切らしておりまして 2015/03/03(火) 21:31:33.62 ID:IOa437f5
>>14
これ ベネッセ、マックもな

 

15: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:35:38.24 ID:LOWOZOR2
射幸心を煽るゲームが非常に多い
人気のスマホゲームのほとんどは金をかけてガチャで当たりを引いて無双したいバカに廃課金させることで成り立つ構造

 

17: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:39:35.76 ID:0ctBlHF9
もう面倒臭いからCMに関する規制の内、商品の種別に関しては一切撤廃して良いんじゃないかと思う。
タバコもアーケードゲームのCMもOKって事にして、規制は表現の規制のみで。

 

21: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:49:19.87 ID:DkjkIfKI
思わずやりたくなるようなスマホCMは確かに増えてるよねDNNとか。
あれは、課金が簡単にできるのかな?
ちなみに携帯用ゲームはガラケーなので自作のみ、作ってる間が面白い

 

24: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:59:17.99 ID:8SNWS0ww
スマホゲームに一円も使った事ねーな。
金払って強くなっても意味ない。無課金で最強がかっこいいよな。

 

26: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 21:03:37.65 ID:vAAhjTsk
一番強い効果があるのは、LINEのフリーコインで釣ってインストールさせるのだろうな。
でも、2分後にはアンインストールされてるだろうけど。

 

27: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 21:09:01.60 ID:Mx+xYC+I
国産製品のCM流して、海外製品が売れる負の連鎖でないからマシ。

 

30: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 21:11:39.57 ID:BEsAYk+s
あとはこれがいつまで続くかだろうな
ガラケ時代のクリックゲーからスマホのフリックゲーになって体感的には新しいんだろうけど
0からみんなが体験して勢いはあるがこれからやり続けてくれるかどうかってとこだろうな

 

33: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 21:19:43.96 ID:9TCTlzxq
新期獲得費用と既存客を繋げるのもコストがかかるからな
TVCMなら両方同時にできそうな雰囲気はある

 

34: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 21:20:42.22 ID:fEVskq6K
CM打つのはマスゴミ対策と節税だろw

 

48: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 22:16:53.27 ID:3y5g5eeP
>>34
これがすべて
それにしても儲かってるとこは金余ってんだな

 

53: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 23:28:59.47 ID:3hYTApY3
>>34
電波利権ヤクザへのみかじめ料と節税目的だわな

 

35: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 21:24:29.10 ID:WRXy2EKV
スマホゲーCMはキモイのばっかだな
女向けのは鳥肌立つわ

 

38: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 21:27:29.60 ID:SyBAx3Ow
アルコール依存症特集させないために、数十億円の広告を出す飲料水メーカーと同じ

 

40: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 21:37:32.34 ID:PotiUKRi

そもそも中毒的にスマホいじってる層がテレビなんて見るのか?とも思うが
スマホ触ってない時はテレビ見てるとかいう完全にダメな層もおるんやろな

電車でもスマホでワンセグとネットをひたすら行き来してる奴もおるし

 

47: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 22:11:12.53 ID:QRK/Lcln
広告宣伝費使うとユーザー増えるけど、課金してくれるとは限らないんだぜ。

 

50: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 22:49:00.15 ID:CtycKFBt
人がいるように見せると見栄をはりたい人が課金するから
実際は新規が入ってすぐ止めてるだけで人はそんなにいないんだけどね

 

56: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 00:05:25.30 ID:bFehQGAI
1980-1990年代、世界をリードしてきた日本のコンピューターゲームが
今やこんなしょぼいスマホゲーしか作れなくなったことに落胆させられる。

 

58: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 00:22:45.12 ID:RGPmtUaC

課金ゲームのユーザーと地上波の視聴者は重なるからね。

両方とも馬鹿な底辺しかいない。

 

59: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 00:40:28.89 ID:uFm0wNNF
>>58
そういうことなんだろうね

 

60: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 00:43:16.70 ID:/y+3eFFe
携帯会社のCM大杉
なんか意味あるのこれ

 

80: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 09:55:23.89 ID:+tq9C0HU
>>60
トラブった時のマスゴミ対策。
つまりミカジメ料。
テレビと新聞が同じ資本というのは法律で禁止した方がいい。

 

121: 名刺は切らしておりまして 2015/03/03(火) 19:24:26.98 ID:P8gdA1xq
>>80
アメリカとかだと違法だよな確か

 

68: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 04:14:36.80 ID:/5V5QBwe
CMを見るたびに「あぁ、、これと関わったらダメなんだな」と分かる

 

70: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 05:19:24.03 ID:eBKtL6WD

この著者知ってて書いてんの?

アーリーアダプターの次に来るのはレイトマジョリティではなくアーリーマジョリティ
その間にある断層を超える方法としてCMが有効ってこと。

マーケティング的には「レイトマジョリティ」なんてターゲットにしないって。

 

71: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 06:29:15.26 ID:L6h6g+Wz
(´・ω・`)CMの終わりに「今なら〇〇貰える」てやるの止めろ
ウチのオカンがいちいち反応するんで「ヾノ・∀・`)違う違う単なるゲームのデータだから物じゃないから」て毎回説明するのがうぜえ

 

81: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 10:12:52.11 ID:vI9JSj6p
自分で探してまではプレイしないが、CM見て何となくはじめる奴は多いらしいよ

 

84: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 10:28:05.04 ID:OSxloatO
広告宣伝費は経費になるから電子クズ売ってぼろ儲けしてるなら
だまって税金とられるよりはましとばかりに売るわな普通。
あとはキャッシュバック等の脱税行為があるかどうかだけ


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