InternetWalkers!【衣料】バーバリーを失う三陽商会は、どこへ行くのか…半世紀の関係が終了、赤字転落濃厚も資本には余裕、新ブランド成長がカギ


http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1423881455/より引用

1: Hi everyone! ★ 2015/02/14(土) 11:37:35.18 ID:???

アパレル大手の三陽商会にとって、今2015年12月期は社運がかかった勝負の期となる。1970年以降、約半世紀に渡って続けられてきた英国バーバリーブランドの製造・販売ライセンス契約が今年6月に終了、三陽商会の屋台骨を支えてきた基幹ブランドを失うからだ。

ソース(東洋経済オンライン) http://toyokeizai.net/articles/-/60587
写真=「バーバリー」の穴埋めを期待される「マッキントッシュロンドン」。2015年8月から新展開される

三陽商会は2月13日に今2015年12月期の業績予想を発表、売上高は前期比13.5%減の960億円、営業利益は同68.7%減の32億円まで縮小する見通しだ。

営業益利益を上期と下期で分けると、上期は30億円、下期は2億円まで急縮小する。これは上期(6月)までバーバリーを販売できるが、下期からはできなくなるため。バーバリーの穴埋めのため、8月からは英国ブランドであるマッキントッシュロンドンを新たに投入するが、バーバリーのブランド力や知名度には及ばず、業績の悪化は避けられない。

■7割の売り場を継承する「マッキントッシュ」

今回の決算発表の前に最も注目されていたのは、約350あるバーバリー売り場をマッキントッシュロンドンがどれだけ引き継げるかという点にあった。杉浦昌彦社長は「現時点で240~260と約7割の売り場を確保できる見通しだ。昨2014年5月にライセンス契約の終了を発表した時点で200程度と予想していたが、その想定は上回った」と述べた。

だが、マッキントッシュロンドンを立ち上げる際には費用が先行する。売り場施工費など全体で30億円を計画しており、これを特損計上するため、今期の純利益は前期比98.4%減の1億円とゼロ圏に沈む見通した。

バーバリーに関しては、派生ブランドとして三陽商会が1990年代に独自に立ち上げた「バーバリー・ブルーレーベル」「バーバリー・ブラックレーベル」もライセンス契約の内容が変更される。バーバリーのデザインを象徴するマイクロチェック柄は継続使用できるが、「バーバリー」の名称やロゴは使うことができない。

2月13日には後継ブランドの新名称「ブルーレーベル・クレストブリッジ」「ブラックレーベル・クレストブリッジ」が発表された。パリコレクションなど海外を拠点に活躍するファッションデザイナーの三原康裕氏を迎え、「英国らしさ」をブランドコンセプトとして打ち出していく。

写真=新ブランドのマッキントッシュロンドンについて、「当初想定より多くの売り場を確保できた」と杉浦昌彦社長は述べた(撮影:今井康一)

現在、「バーバリー・ブルーレーベル」「バーバリー・ブラックレーベル」の売り場は合計で約150あるが、2015年7月以降、そのほとんどを「クレストブリッジ」が継承できる見通し。ただ、ブランド名の変更などが響き、売り上げは8割程度まで落ちる想定だ。

「クレストブリッジ」のライセンス契約期間は3年で、その後の更新についてはバーバリー社との協議で決まる。契約更新ができるかについては「今後の販売状況にかかっている。良ければ継続できる」(杉浦社長)という。

中期的には勝算もある。「クレストブリッジ」では、これまでバーバリー社との契約で制限されてきたネット販売や雑貨の展開も可能になる契約に変更されたからだ。特に雑貨に関しては、アパレル市場全体が停滞する中、各社が売り上げを伸ばしている分野で期待は大きい。「切り替え直後は落ち込むが、数年後には今の水準を超えたい」と杉浦社長は意気込む。

>>2以降に続く)

 

2: Hi everyone! ★ 2015/02/14(土) 11:38:06.98 ID:???

>>1の続き)

■2016年に赤字転落だが、資本には余裕

三陽商会は昨2014年5月に中期経営計画を発表。1年を通してバーバリーを販売できなくなる2016年12月期は、営業損益で20億円の赤字転落を想定している。

これから1、2年は変化があまりに激しく、現時点では、合理的な根拠をもった業績予想を立てることは難しい。マッキントッシュロンドンとクレストブリッジが本格的に立ち上がってくる2015年冬から2016年春にかけて、どれだけ日本の消費者に受け入れられるかを見極めなければならない。その結果次第で、上下どちらにも業績予想から大きく乖離する可能性がある。

これから訪れる激変に対処するため、三陽商会はすでにコスト構造の見直し、財務体質の改善などの手は打ってきた。2013年6月には当時の従業員数の2割弱にあたる270名の希望退職を実施。有利子負債の削減も進め、2014年12月末時点で自己資本比率は59.8%と前期比3.7ポイント向上。また、主に営業キャッシュフローの収入により、現金及び現金同等物残高は274億円と、前期に比べ76億円上乗せしている。

バーバリー剥落のダメージを最小限に食い止め、新ブランドをいかに成長させていくか。これら潤沢なキャッシュを攻守へ有効に使うことができるかが、三陽商会の命運を決めることになりそうだ。

(終わり)

http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1423881455/より引用

3: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 11:41:37.37 ID:s3MUAe6g

共倒れ・・・・?

いや バーバリーの一人負けの予感

 

4: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 11:42:58.64 ID:5p6Vr5fi
ライセンス物は高級感無いからな

 

6: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 11:46:22.85 ID:9AyzfWl1
ステマという言葉が認知されてからファッション紙にもその影響の追い打ち来てるからなw

 

7: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 11:47:16.83 ID:TDuwMTQ8

代理店商売って怖いというか大変だよなと

でも今の日本のバーバリーブームとか市場作ったのは殆ど三陽商会だろ?
それがこんだけ成長したら本国が自分でやるって言い出すとか結構極悪

ヤナセとかあったな・・・・

 

25: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:19:47.05 ID:w0gmEXTY
>>7
三陽商会は輸入代理店じゃないよ。ライセンス生産。
ヤナセは自動車製造してない。

 

111: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 03:18:18.82 ID:NYxl+Eai
>>7
元々の契約期間が満了してそれを更新しなかっただけだろ
嫌なら三陽商会が最初から1億年契約で契約手付金10兆円とか結べばいいだけの話

 

113: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 06:37:29.34 ID:FJ7HLngL

>>111 そうだよね。

取引先を変えるなんて普通にある話。

バーバリーにしてみれば、
世界でブランド展開してるのに、日本だけが特殊になっていた。

 

115: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 07:02:45.65 ID:R83w75vO
>>7
でも、今日本で売ってるデザインって三陽商事のだろ?
本家にあれと同じレベルのものができるのかねえw
日本人の体型と気候にあったものじゃなくなったら意味ねえし

 

8: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 11:49:25.60 ID:3fm+d8DW
結局ブルーレーベルとかそういうのがえげれす本家の不信を買ったんじゃないのかね?

 

9: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 11:51:19.51 ID:5p6Vr5fi
本場物を輸入して販売してりゃ良かったのに

 

124: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 09:10:41.68 ID:Ck4iOutQ
>>9
本国の着たことある?
日本人がいかに華奢な体型か思い知らされるよ。

 

10: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 11:52:07.36 ID:3jQ5QXbi

でも本家はガチムチとデブしか着れないデザインだから、

流行らなかったと思う

 

63: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 14:01:24.64 ID:3+sDTFjn
>>10
欧米で日本人が服を買おうとすると、
腕や足はダボダボなのに首回りは苦しい服ばかりで
試着しただけで悲しい気分になれる。w

 

11: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 11:55:12.22 ID:mkhQfV4h
ニールバレットにも嫌われてライセンスのブラックバレットも切られたね三洋商会。

 

12: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 11:57:14.43 ID:G/54ozwy
三陽のバーバリーから本家に入る層も多かっただろうからな~
共に縮小しそう

 

14: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:00:23.12 ID:mQasjF/t
今までのノウハウはあるんだし
独自ブランドにするしかないな

 

18: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:05:33.49 ID:Yx8XStPP
もしかして、バーバリーの商品は、中国製になるのか??

 

26: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:23:25.95 ID:BOtfRUX0

老舗の経営者達は資産確保出来ているから
ファイナンス業にシフト変更しているやろ。
本場より三陽商会の商品の品質の方が良かったから
日本製三陽商会ブランドでも世界で売れる。

ニナリッチのネクタイでも
フランス製より 日本製の方が生地も縫製も丁寧だったから。

 

30: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:28:39.87 ID:JSKa0Z7s
バーバリー側も三陽販路で助かってたろうに独自でやってけるの?

 

32: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:31:10.30 ID:ThOotIqW
高くなかったら買ってみたいな。。
通勤用の鞄が欲しいんだよね。

 

33: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:32:29.96 ID:M+yj9+H0
ライセンス契約の宿命だよな~
日本人が折角何十年もかけて開拓した市場を頃合いを見て強奪
俺が勤めてた輸入商社もそれで潰れたよ

 

37: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:48:44.44 ID:FjVFMABi
>>33
末期にブランドイメージいかして安売りして短期的に
儲けてやれば良いのに

 

140: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 14:19:23.90 ID:GDtow6KM
>>33
ベンツもBMWもアウディも
ヤナセからそれをやったよな

 

36: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:47:37.49 ID:OXhf22FN
本国のブランドにも資本投下して、経営権を握っておかないからこうなる。

 

38: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:50:12.23 ID:FjVFMABi
>>36
本家のセブンイレブンとかどうなってるの?

 

40: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:52:32.21 ID:ecqb6085
>>38
米国の本家セブンイレブンは日本の分家セブンイレブンに買収されたはずだぞ

 

41: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:54:52.15 ID:ecqb6085

アメリカのコンビニって、殺伐としていて工夫が足りないというか、
日本のコンビニと比べたら洗練度は天地の違いだわ

むこうのコンビにはとりあえずドライブの合間に立ち寄って空いた腹さえ
満たせばそれで良い程度の作りで儲けも薄そう

 

49: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:34:35.89 ID:hg/GjING
>>41
地代が安いから詰め込む意味がない。
1人で管理できるサイズであればよいのだ

 

46: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:30:41.81 ID:lVQi7yvM
まあバーバリーの本家は価格も年齢層も高めだからな
それを日本人向けのサイズで比較的安価に提供したのは
本家へのステップとして考えると悪くないと思ったんだが…難しいな

 

48: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:32:10.19 ID:HQHaTjsn
うちの母がバーバリー大好きで昔からほぼ山陽バーバリー。後はマックスマーラ。サイズが大きいからw
バーバリーの11号は13号くらい大きいからピザマダム御用達なんだよw
昔は店舗に頼めば本家バーバリーも輸入購入できた。でもなぜか本家はアメリカでかうほうが安い

 

50: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:37:02.64 ID:nuQt12iY
バーバリは2007年に英工場を閉鎖して、工場を全部中国に移しただろ
で、日本でも三陽商会の作ったブランドイメージを利用して、中国製の低コスト品をブランド価格で売ってぼろもうけしようって事だ

 

51: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:37:38.24 ID:9alsFn21

大昔から丸善が輸入してて知名度があっただろバーバリー。
そういったくだりが芥川の小説にも出てくるわけだが。
バーバリーがファッションショーやりだしてから爆発的に伸びたのに。
今バーバリーの時価総額は15000億円
オンワード1500億円
三陽商会350億円
レナウン100億円

バーバリーの名前で胡座をかいて何もしなかったのが三陽商会じゃないのか。

 

60: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:55:37.59 ID:/jSX4p4H

こういうのでは、98年にアディダスを奪われたデサントの方が理不尽だった。
三陽商会はバーバリーブルーレーベルやブラックレーベルとか、
調子に乗って日本独自のブランドまでやり過ぎ、英国本社を怒らせてしまった。

>>51
情けないのは業界でデカイ顔している三陽商会だけど、
自社で独自ブランドを育てる気概もなく、マッキントッシュなどに海外ブランドにすがる情けなさ。
そういう気概や独立心、リスクテイク精神に関してはユニクロの足元にも及ばないし、ユニクロの爪の垢でも飲ませたいくらいだよ。
日本発のハイブランドなんて無理なのかもしれない。

 

53: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:41:43.71 ID:08WIBTXU
とんでもないデザインでDQN系量販店に投げ売りしてブランドイメージ潰してやれば?

 

56: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:49:50.86 ID:eiLBmGQ6
俺の着てるバーバリーのコート、三陽商会の取り扱いだけど普通にイギリス製の輸入ものだった
こういうのは三陽商会じゃなくなっても別に変わらんのだろ?

 

61: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:56:48.62 ID:9OfBFqtM
数年前から生地も韓国製に変わってるし、生産も日本製は減っている。
バーバリーのありがたみは以前より下がっているのに価格だけは円安で上昇しているからな。

 

88: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 16:11:27.02 ID:BOtfRUX0
>>61
生地も縫製も年々劣下しているな。

 

71: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 14:21:18.06 ID:VvpPv+Sm
物は良いのにブランドを育ててこなかったシッペ返しか

 

72: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 14:22:29.87 ID:l/JhsyyE
ブランドさえ作れれば強そうなんだけどな。

 

78: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 14:53:16.35 ID:MKybLDOi
メンズクラブ読んでアクアスキュータムとかバーバリーを着こなす紳士になる、そう思っていた時期がありました

 

126: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 09:21:12.92 ID:Ck4iOutQ
>>78
アクアスキュータムも今は昔だよね…


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