medium_9110303486【企業】サンリオ、利益の9割は海外で稼ぐ V字回復支えた「ハローキティ」大転換


http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1417351903/より引用

1: 北村ゆきひろ ★ 2014/11/30(日) 21:51:43.46 ID:???

 「ハローキティ」「キキララ」(リトルツインスターズ)などキャラクターで知られるサンリオは、決算資料を紐解けば、なんと営業利益の9割を海外で稼いでいるそうだ。知的財産シンポジウム「IP2.0シンポジウム」で27日、同社取締役の鳩山玲人常務が語った。

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photo credit: eilonwy77 via photopin cc
もともとは国内での女児向け玩具を中心とした物販事業がメインだったサンリオ。しかし物販は利益率が高くなく、2009年まで業績低迷が続いていた。しかしその後5年間で利益率の高い海外のライセンス事業に舵を切り、一気に利益率を延ばし、業績をV字回復させたのだという。

ポイントは看板商品「ハローキティ」のライセンス先をディーゼルやフォーエバー21など複数のアパレルブランドに振り向けたこと。レディ・ガガ、パリス・ヒルトン、アリアナ・グランデなど米セレブにファッションアイコンとして受け入れられ、女性向けのブランド商品に化けた。

サンリオは国内市場400億円規模の女児玩具産業で3?4割のシェアをおさえているが、国内だけで9兆円近いアパレル産業を狙えば効率は上がる。

ハローキティの強みは、「四角いキティ」「ドクロマークのキティ」「なめこのキティ」など、いかに個性・特徴を消していっても最終的に「キャラクター」という枠で権利を確保できている点。世界で年間30?40万点の商品を開発するため「権利管理はチャレンジング」(鳩山常務)だ。

たとえば「ミッフィー」のディック・ブルーナ、「スヌーピー」のシュルツなどは一切キャラクターの路線を変えさせなかった。一方でハローキティはロックバンドのKISSとコラボレーションしたりとやりたい放題にさせることで、アイコンとしてのブランド力を伸ばしていった。

年間10億円以上のリーガルコストを積んでいる「ハローキティ」はサンリオの重要な無形資産。いまや米国を代表する平均株価指数S&P500構成企業の資産は、8割が知財をはじめとする無形資産だと言われている。不動産のようにバランスシートには載らないが、知財はサンリオの事業分析になくてはならない存在となっている。

日本では固定資産をベースに企業資産を評価し、無形資産といえば「のれん代」が主だが、サンリオのような経営手法に照らせば、そうした考えは早々にあらためるべきなのだろう。

http://ascii.jp/elem/000/000/956/956498/

http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1417351903/より引用

3: 名刺は切らしておりまして 2014/11/30(日) 21:53:14.74 ID:lydwQgSj
だからって日本企業全部がサンリオみたいな事業展開できるわけではありませんからwww

 

6: 名刺は切らしておりまして 2014/11/30(日) 22:01:53.61 ID:zhfs0X42

もともと海外企業と思ってたわ

今こんなキャラだしたら著作権とかでひと悶着ありそうね

 

12: 名刺は切らしておりまして 2014/11/30(日) 22:05:21.99 ID:f/+at23T

評価が単純だな。

まず著作権攻撃を緩め、現地での宣伝効果を出す、
そして訴訟、利益を回収する。

欧米人コンサルの知恵だよwww

 

13: 名刺は切らしておりまして 2014/11/30(日) 22:05:57.96 ID:HfMQFThZ
先日NYでも大きな大きなキティさんいたねぇ
あれでさらにノベルティグッズも売れるよね(^▽^)

 

19: 名刺は切らしておりまして 2014/11/30(日) 22:12:50.05 ID:WmR6nyVm

ニューヨーク感謝祭パレード 空飛ぶハローキティー
https://www.youtube.com/watch?v=wXQMbQtxLpg

1時間3分3秒~

ニューヨークでも大人気♪

 

18: 名刺は切らしておりまして 2014/11/30(日) 22:12:15.78 ID:Mx0NnNMd
凄い話じゃないか

 

22: 名刺は切らしておりまして 2014/11/30(日) 22:15:49.79 ID:GHUW+Twl
誰とでも寝る雌猫状態のキティさんじゃないっすか。

 

23: 名刺は切らしておりまして 2014/11/30(日) 22:15:58.72 ID:hBwVGvLa
仕事ガチで選ばないからな。キティちゃん。

 

25: 名刺は切らしておりまして 2014/11/30(日) 22:21:16.59 ID:RlbeLjGv
外需企業は何の役にもたたない
利益も外国に投資するわかだからね

 

>>25
そうとは限らない。外需での利益を国内に投資する事はある。

特に製造業は、円安だからその傾向が一層強まっている。

国内回帰は、既に始まっている傾向だ!

 

32: 名刺は切らしておりまして 2014/11/30(日) 22:40:55.09 ID:efmEk1NV
サンリオで買い物をしたら、可愛い包装紙や袋に小さなマスコットと
シールを貼り付けてくれる
それが、いくつになっても嬉しい

 

34: 名刺は切らしておりまして 2014/11/30(日) 22:48:21.63 ID:D3agsjfn

 

36: 名刺は切らしておりまして 2014/11/30(日) 23:04:28.52 ID:92z1J+HZ
キティが受け入れられるンならもっと日本のキャラ流行ってもいいような気がするが
ほんとに海外で見るのはまあキティくらいやな

 

39: 名刺は切らしておりまして 2014/11/30(日) 23:17:09.64 ID:ndJ+scux
欧州でもキティは良く見るな。
単純なデザインだからアパレルに入れやすい

 

41: 名刺は切らしておりまして 2014/11/30(日) 23:17:50.52 ID:Sxx6RMKP

数年前でもKitty猫(猫ではないそうだが)とピカチュー人気は根強かったな。

中華圏や東南アジア、南米に展開するのが日本の数年遅れだから、
売れ残ったグッズを現地に回すと、一もうけできると思うよ。

 

43: 名刺は切らしておりまして 2014/11/30(日) 23:31:59.20 ID:QEHb2Ycg
無垢さとかわいいと慎み感を、点と線で完璧に表現してる。
見事としか言いようが無い。


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