InternetWalkers!【玩具】「妖怪」は世界に通じるか…韓国を手始めに世界に進出、「妖怪ウォッチ」海外展開の成否


http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1416873950/より引用

1: Hi everyone! ★ 2014/11/25(火) 09:05:50.28 ID:???

 子供たちに大人気の「妖怪ウォッチ」の快進撃が止まらない。

7月に発売されたゲームソフトは販売本数300万本を突破。「妖怪メダル」や、集めたメダルをはめて遊ぶ玩具「妖怪ウォッチ」は今夏、買い求める親子が続出し品薄になるなど社会現象となった。

今月、新作ゲームの発売に合わせて公開される映画の前売り券は、東宝史上最高の72万枚を売り上げており、すでに第2弾(来年冬公開予定)も決まっているほどだ。

年明けからは新しい玩具がお目見えする。その名も「妖怪Pad」というタブレット端末で、すでに正規価格の数倍の値段で予約を受け付けているネットショップもあり、再び、争奪戦が繰り広げられそうだ。

妖怪ウォッチが大ヒットした要因は、ゲームをはじめコミック、アニメ、玩具、映画とクロスメディアで展開したことが大きい。イベントも盛んで、この冬休み期間も、妖怪を捜し出すアトラクションや展示会が各地で開催される。

大ヒットの恩恵を受けているのは、ゲームを開発したレベルファイブもさることながら、玩具を手掛けるバンダイナムコ。同社は当初、生産体制が追い付かず、上期売上高を100億円超と保守的な計画を打ち出していたが、実際は倍の225億円。中国の協力工場だけだった生産拠点をフィリピンの自社工場にも広げ、貨物船に加えて航空輸送も始めるなど急ピッチで商品供給体制を整えた。

写真=関連グッズはプラモデルや菓子、アパレルまで広がり、バンナムの商品点数は370にも及ぶ Photo by Rika Yanagisawa

■「妖怪」は世界に通じるか

?バンナムは今期、妖怪ウォッチ関連の売上高を400億円に大幅上方修正。これは同社の有力コンテンツであるガンダムの700億円に
次ぐ規模で、仮面ライダーの256億円を軽く上回る。

「世界市場規模4兆円を誇るポケットモンスターのように“大化け”するのでは」との呼び声が高い妖怪ウォッチだが、いよいよ海外展開
を始める。10月から韓国でアニメ放送がスタート、12月からウォッチとメダルを発売する。今後はアジア展開も見込まれる。

レベルファイブの日野晃博社長は以前、本誌インタビューで米国展開の方針も示しており、「海外で『YO-KAI Watch』として売り出す」
と発言している。

とはいえ懸念がないわけではない。妖怪という概念や日本の小学校を舞台としたストーリーが、アジアはもとより欧米で受け入れられる
のかという点だ。

特にアニメでは、日本の漫画やドラマ、歌、昭和のギャグからインスピレーションを受けたと思われる表現が頻繁に登場する。それが
作品の面白さにつながり、大人も楽しめる要素となっているのだが、関係者は「直訳するだけでは難しいだろう」と口をそろえる。

海外展開を成功させるには、いかに現地化を図るかが鍵といえそうだ。

(「週刊ダイヤモンド」編集部?柳澤里佳)

ソース(ダイヤモンド・オンライン) http://diamond.jp/articles/-/62644

http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1416873950/より引用

5: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 09:10:46.84 ID:iguiLdjd
バックベアード、ドラキュラ、フランケンシュタイン、狼男がいればおkだろ

 

10: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 09:22:18.09 ID:6tDSW4F9
アニメ版は日本の生活知ってる人でなければわからない学校の事情や、日本人だけがわかる洒落が満載で、
これは葺き替えてもそんなにおもしろくないとおもう。

 

13: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 09:27:15.94 ID:VaPuZR59
まず玩具があっての番組作りなんだよな
昔の再現不可能の合体をするアニメなんかが懐かしいな

 

14: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 09:28:02.37 ID:KPkNh3Rm
そもそも海外じゃ宗教強いから守るべき子供をトラブルに巻き込んだりするのに
好意的じゃないはず
逆に児童(18歳未満)を主軸で使うのを規制しろって言ってるくらいだし

 

17: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 09:34:45.96 ID:9Lp+/7Nm
ダジャレが通じないだろう

 

20: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 09:42:00.65 ID:A1c7hD7A
妖怪ってモンスターって事だし
問題あるとも思えんが…
エルフやドワーフだって妖怪といえるわけだしなぁ

 

23: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 09:51:38.63 ID:lGY+56ex
妖怪なのか霊なのかいまいち曖昧な妖怪ウォッチ

 

26: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 10:02:35.07 ID:zOTApTN9
せめて、タイ、マレーシア、インドで勝負しようぜw

 

27: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 10:04:20.37 ID:U/yMGdUV

パズドラでさえ苦戦しているのにできるかな?

ポケモンとかドラえもんみたいにアニメの放送から始めたほうがいいんじゃないか

 

30: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 10:18:02.38 ID:Vt6xVN2S
日本語のダジャレな妖怪の名前をどう訳すんだろうか

 

36: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 10:29:51.36 ID:Uui2wbv8
ポケモンが流行ったから流行るんでない

 

38: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 10:57:24.28 ID:JTyPzXq4
小学校低学年以下の子のいる家庭以外でも話題になってるのかな。
うちは高学年だから妖怪ウォッチなんて全く話題にもならないんだけど。
ゲームなのかアニメなのかおもちゃなのか実態すら分かってない。
元はアニメなのか?

 

41: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 11:19:27.25 ID:n4i8gedA
妖怪は基本全部駄洒落だし、アニメは全部他の何かのパロディだ。
まー海賊版が昔から横行してたアジアはともかく、欧米には受け入れる素地が全くないよな。
ものすごいペースでバージョン違いのゲームとかおもちゃを出してきてるし、
もう来年くらいで失速するつもりでいるんじゃないかなぁ。

 

46: 来林檎 2014/11/25(火) 11:32:49.26 ID:kdQmUOss
名前からしてダジャレだから、日本語理解できないと面白くも何ともないと思う

 

52: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 11:50:11.27 ID:kjBZKsI+
バンダイとレベルファイブはバカだな。
韓国の経済事情と反日、そしてキャラクオリティー考えろよ。
日本はゆるキャラブームで寛容になってるからヒットしただけだぞ。
アニメのギャグなんて通用しない。

 

54: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 12:03:36.99 ID:d1bQ/ElT
韓国から始めるのが妥当だよ
市場が小さい分儲けも少ないが、リスクも少ない

 

55: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 12:04:15.76 ID:U4ea4tos
韓国よりも台湾で様子をみたほうがいいと思うが。

 

61: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 12:33:08.81 ID:9JnDbBmC
流行らんでしょ
韓国では猫は悪魔的扱いで嫌われてるって知らないのか?
というか日本以上に保護者らによる苦情が多い国
すぐクレーム殺到で終わると思う。いったんごめーんとムーリーの回あたりとか絶対ヤバイ
中国か台湾はイケると思うよ

 

74: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 14:29:56.65 ID:dywuC3E9
単体のアニメじゃ通用しないあんな安デザインのジバニャンで通用してるってことは
ゲームコンテンツという媒体様様
誰が偉いのやら

 

75: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 14:38:33.51 ID:JUvbeKG0
>>74
子供いる?
うちの子や周辺の子を見てると、アニメとその曲・ダンスが小さい子供を中心にウケてるみたいだ。
ゲームは興味を示してない。
その辺のショッピングセンターとかでショーしてるから見るといい。
3DS持ってきてる子なんてあまり見かけないから。

 

76: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 14:42:28.44 ID:dywuC3E9
うちの近所じゃ3DSやってるガキばっか

 

79: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 15:09:25.77 ID:jo66Bzu6

展開国の文化によって妖怪ネタ作り直すローカライズ作戦は面白そう
女の生首に内臓がぶら下がってるタイかどっかの妖怪がいたな
あんなの取り入れたり・・・・・

それとも、日本のYoukaiを世界に広める戦略でいくか

リスクは後者のほうが高いと思うぞ

 

85: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 15:18:32.35 ID:N4L23DSI
中国は妖怪の概念はあると聞いた

 

88: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 15:28:55.29 ID:xntJICP6
>>85
中国ならいそうだね、妖怪じゃないけどキョンシーが映画になるくらいだし
韓国にもいるらしいよ
ぬ~べの実写版に出てる人が韓国にも卵の妖怪がいて日本の妖怪に親近感があると雑誌のインタビューに応えてたw

 

101: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 17:39:16.47 ID:8J2KlXrz

>すでに第2弾(来年冬公開予定)も決まっているほどだ。

もうブーム終わっている頃と思う
アニメは迷走しているし、3DSのゲームもさして面白くない

 

114: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 21:38:41.68 ID:NgxNUNsy
>>101
無理にでも続けるだろうよ。
どうも背後関係が怪しい…

 

115: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 21:46:00.67 ID:oqIoPwWY
>>101
終わってるとおもうよ
この作品にはポケモンみたく、収集、コレクション、バトルの要素がないから
そこから先の延びしろがない
一過性のブームでおしまい

 

104: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 19:53:30.89 ID:nH/CBH24
手始めに韓国を選んでる辺り自信は無さそうだ(´・ω・`)

 

111: 2014/11/25(火) 20:35:34.10 ID:AmjbXw5o
既に韓国でも普通に妖怪ウォッチ有名だぞ

 

119: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 22:03:04.87 ID:djkDXa0y

この連休に百貨店に行ったんだが去年と同じく普通に仮面ライダーのベルト売ってた
うちの子は女で小2なんだが3年前くらいまでなら男持ちの家なんて今頃からクリスマス用に必死でベルト探しても買えないレベルだった

去年辺りからだと妖怪に食われたんだろうと予想するがどっちらもバンナムだから損はないな

 

124: 名刺は切らしておりまして 2014/11/25(火) 22:19:22.42 ID:NgxNUNsy
>>119
東映は最近バンナムに切られそうだからなのか必死な気がする。
いずれライダーもウルトラマンみたいになるのかもな。

 

126: 名刺は切らしておりまして 2014/11/26(水) 01:35:02.66 ID:YjATWnhU
中国に行けよ、日本の妖怪の元ネタはほぼ山海経だろ


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【玩具】「妖怪」は世界に通じるか…韓国を手始めに世界に進出、「妖怪ウォッチ」海外展開の成否” への3件のコメント

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