img_555417ba332e0196ea92e2d7b19a2ff640484【企業】森永製菓「ウイダーinゼリー」 佐藤可士和氏によるデザインリニューアル失敗、4ヶ月足らずで元に戻す


http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1408162968/より引用

1: 幽斎 ★ 2014/08/16(土) 13:22:48.94 ID:???
森永製菓、「ウイダーinゼリー」まさかの躓き
佐藤可士和氏による大リニューアルの結果は…
http://toyokeizai.net/articles/-/45563「新しい価値観を世の中に提示していく」――。
こう掲げて今年3月、森永製菓は主力商品「ウイダーinゼリー」のラインナップとコンセプトを一新する、大リニューアルを実施した。
従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にしたラインナップから、「エネルギー」「カロリーハーフ」「カロリーゼロ」というカロリー別のラインナップに変更。リニューアル会見では「ウイダーのブランドコンセプトに時代のニーズをプラスした」と自信を見せていた。しかし、わずか4カ月で、このリニューアルは直しを余儀なくされることとなった。

ウイダーinゼリーは1994年に発売された、ゼリー飲料のパイオニア的商品だ。
当時、朝食をとらない人が増加し始めたことに着眼し、1個でごはん1杯分のエネルギー(180キロカロリー)を摂れる手軽さを売りにした。そして99年、SMAPの木村拓哉氏が出演した「10秒チャージ2時間キープ」というキャッチコピーのCMが話題を呼び、売上高が飛躍的に拡大。
現在では、森永製菓の年間売上高1646億円(2013年度)のうち約300億円を占める、同社ナンバーワン商品に成長している。ただここ10年、ウイダーinゼリーの売上高は横ばい状態にあった。その原因について、「現在の20歳から30歳くらいの人たちにとって、ウイダーinゼリーは子供のころから当たり前にあるもの。
どうしても目新しさはなくなっている」。森永製菓が4月のリニューアル会見で配布した資料で、松崎勲・執行役員も率直に語っていた。そこで発売20周年を機に、「発売当初の驚きをもう一度取り戻そうと、リニューアルすることにした」(同)という。リニューアルに際し、クリエイティブディレクターの佐藤可士和氏を招聘。
ファーストリテイリングや楽天といった企業だけでなく、SMAP、新国立美術館、明治学院大学など、あらゆるジャンルのブランド戦略を手掛けてきた人物だ。セブン-イレブン・ジャパンのPBブランド「セブンプレミアム」のリニューアルでは、「それまでほとんど売れていなかった折りたたみ傘が、佐藤氏のデザインで発売したら晴れの日でも売れるようになった」という逸話もある。
その佐藤氏が、今回のリニューアルではデザインのみならず、クリエイティブディレクターとして、ブランドコンセプトの設計からコミュニケーション戦略まで、トータルでプロジェクトに参画したのだ。
ところが、である。こうして実現した大幅刷新だが、8月6日に発表された第1四半期決算で、驚くべき結果が明らかになった。ウイダーinゼリーの売上高が前年同期比1割減になっていたからだ。

森永製菓はその原因について、「リニューアルのコンセプトを浸透することができなかった」と説明する。
カロリーのない「カロリーゼロ」が比較的好調な一方、1個90キロカロリーの「カロリーハーフ」が苦戦。
「カロリーハーフ」はリニューアル前の「マルチビタミン」をベースとする商品だが、カロリーゼロでも、エネルギー補給ができるわけでもない、「カロリーハーフ」に置き換えたことで、その価値を訴求しにくくなったものと見られる。
売り上げ不振を受け、森永製菓は早くも7月、急遽「カロリーハーフ」を「マルチビタミン」に戻す“再リニューアル”を実施。「カロリーハーフ」は4カ月足らずで姿を消すこととなった。

同社は今後、現在販売中の「エネルギーレモン」や「エネルギービッグ」といった期間限定フレーバーや大容量品の投入で底上げを図る見通しだ。また、引き続き佐藤氏はブランド戦略に携わるとしている。
“可士和マジック”で華々しい20周年とするはずが、出鼻をくじかれたウイダーinゼリー。
再びの方針転換で、よい1年とすることができるのか。今後の戦略から目が離せない。

文中、松崎勲氏の「崎」は正しくは「大」の部分が「立」です)


3月にリニューアル発売された「カロリーハーフ」(左)は、4カ月で前身の「マルチビタミン」(右)に戻された (出所)森永製菓のパンフレットおよびHPから作成

http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1408162968/より引用

2: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:24:18.83 ID:4eE9jm/F
ヴィダーインのカロリー0のまずさは異常
あまったるくって全然美味しくない
3: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:25:03.26 ID:XXqdjK2I
佐藤可士和って名前に頼りすぎだろ
いや、すごい人なのはわかるんだけどさ
5: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:25:44.09 ID:9oeGwCdA
デザインどうでもいいからもうちょっと量を増やしたVerを売ってくれ、少ない
7: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:26:36.26 ID:E3xCAwSE


オサレ()
何書いてるか良くわからんモンを買って飲む気にはなれない

29: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:42:55.14 ID:SiuipCSy
>>7
俺はこの二番目に賞をあげたい!
よくこんな少ないスペースでキレイにまとめたと。
140: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:47:06.68 ID:UPU8twmm
>>29
まるでWindows8みたいだな。
43: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:52:49.58 ID:HOyBwvzM
>>7
ボタンの脇にごちゃごちゃ紙やシール貼る位なら
ボタンの部分に「ホット 大 100円」とか全部入れればいいと思う
62: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:03:38.53 ID:lbZXO9oz
>>7
Rってレギュラーのことなのかな?
普通はスモールのSだと思うんだけど、どっちにしろこのコーヒーはわかりづらいな
75: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:11:38.95 ID:qiYbOPWG
>>7
もう何が何だか分からないw
8: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:28:17.86 ID:KA5Z0/ZF

コンクリート打ちっぱなしで、なんにも無い部屋を好むような人

なら受け入れるんじゃねw

16: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:31:54.66 ID:SiuipCSy
>>8
そういう人はこんな物を飲まない。
238: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 16:19:22.96 ID:XxTmblp0
>>16
ソースは俺で飲むよ
好んでね
9: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:28:18.79 ID:fRhZxMhA
イメージ戦略しか手段がなくなった時点で寿命だわな
10: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:28:50.59 ID:ls3iqUA3
うちの社長も失敗したけど、売上横這いが最大化された結果と何故思わないんだろう
つーかウィダーブランド外して森永で売ってライセンス料削りたかっただけじゃないの?
11: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:28:52.00 ID:SiuipCSy
確かにカロリーハーフって意味わかんないな。
飲まなきゃゼロだし、食事とれないときの代用食にもならんな。
14: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:31:17.45 ID:bapNkEIS
>>11
> 確かにカロリーハーフって意味わかんないな。「先っちょだけ」みたいなもんだ
13: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:30:53.77 ID:fE9PELv3
チュウパチュウパ吸うよりもエナジードリンクの手軽で早い
117: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:31:55.38 ID:b2W7t7DF
>>13
ゼリー飲料は空腹を紛らわせるのが目的なのに飲み物だけじゃ腹は膨れんよ
18: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:33:45.20 ID:LnW4370d
セブンのしょうもないコーヒーメーカー 作った人か?
20: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:37:04.26 ID:ZZIZJ3Xp
大半の人は、オサレよりも利便性を好むからなw
23: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:38:01.04 ID:1I6eEGep
カップヌードルカレーをカレーメシにしたのもこの人だけど、カレーメシ売れてるのかね?
205: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 15:48:01.46 ID:0q/JUgRS
>>23
あれは、そもそもネーミングがおかしかったから仕方ない。
ヌードルなのにご飯とか…
264: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 16:49:31.73 ID:gbYfjQZq
>>23
面倒くさい上に美味くないのが売れる分けないw
24: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:38:50.79 ID:DUL0lyvI
セブンのバイトにフルボッコにされるデザインしてる時点で
こいつが駄目なことに気づけよw
247: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 16:30:27.08 ID:8eJkwZKN
>>24
楽天カードのデザインが屑の時点で…..。
27: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:40:53.25 ID:SB+15Bbi
やらかしたと感じたら軌道修正するだけマシだな
30: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:43:39.01 ID:o5UYIcdJ
カロリーハーフってマルチビタミンだったのか。知らんかった。
ビタミン補給としてよく飲んでいたけど、見当たらなくなってから別のにした。
35: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:49:17.57 ID:zJu+5KMy
>ただここ10年、ウイダーinゼリーの売上高は横ばい状態にあった。
なぜこれを「ロングセラー商品として定着した」と見ないのか、、
10年売り上げが変わらないとか、ものすごいことだぞ。
36: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:49:20.90 ID:h9c+j2Xo
カロリーハーフって言われても、何と比べて半分なのかわからんし
補給できる栄養素も不明。はっきり言って売れる方がおかしいネーミングだよ。
デザインに責任を押しつけるのはおかしい。
37: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:49:57.38 ID:dPEpcz/V
液体ではなくゼリー状である意味って腹持ちがいい気がするだけなんだから
体積変えてみればいいんじゃね?ボリューム大→同じカロリーで腹持ちを良くしたい人用
ボリューム小→スポーツする人の携帯補給食用
257: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 16:42:34.56 ID:nbkDrA6g
>>37
小はエネイドゼリーってのが出た。
40: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:51:01.04 ID:Rr/htfAD
デザインなんて、どうでも良いから各種マイナーなスポーツの試合で無料配布
しろよ。
その方が製品を気に入った本当の愛飲者が増えるんだよ。
42: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:51:30.78 ID:jMUtkW0r
こんなのを採用する方もお察しだがな。脳みそついてたら最初のプレゼンで出入り禁止にするわ
47: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:56:05.39 ID:ZD401yhr
佐藤可士和の自己ブランディングに騙されすぎなんだよ
49: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:56:41.03 ID:hMM3Fb9u

リニューアルしたせいで、かえって分かりにくい

こういう「オサレ」な連中って
なんで日本人にアルファベットを読ませようとするんだ?
カタカナや漢字の方が何倍も視認性高いぞ

51: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:57:06.50 ID:bYusvzUD
佐藤ってフォントの選び方が変だよね。デザインとフォントが噛みあってない
ケースが多い。
例のコーヒーマシンも小さく目立たないフォントのせいで、日本語のテープ
つけられる始末だし
66: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:05:51.61 ID:ls3iqUA3
>>51
コーヒーマシンはボタンを視覚的に分かるアイコンにするべきだったし
ウィダーinゼリーもパッケージの形がアイコンとして機能してるから
ブランドが分かるイラスト付けて色で種類分けとかすればいいのに
英文字主体でノーブランド品と見分けがつかなくなって劣化してる
デザイナーとして素人なのでは?
53: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:58:59.13 ID:jTQv1A6k
英語表記がカッコいいと思ってるらしい
60: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:02:29.81 ID:bYusvzUD
>>53
というよりも、日本語、特に漢字が自分のデザインと合わないと
分かってるからアルファベット使ってる感じ。
ただそのアルファベットのフォントの選び方が下手という
65: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:04:55.58 ID:hMM3Fb9u
>>60
むしろカタカナや漢字こそ
デザインとして独自に加工しやすい文字なのに
サボりすぎじゃね?
77: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:11:55.85 ID:bYusvzUD
>>65
原色を多用したデザインをシンプルに形にするというスタイルの
人だから、漢字をどう使うかではなく漢字自体をあまり使いたくない
というところじゃないかな。特に画数の多い漢字w
昔「極生」という発泡酒のデザインをしてたけど、「極」の字で苦労してる
のが分かったもの
78: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:13:03.29 ID:hMM3Fb9u
>>77
直線的な「巨」とか「中」とかなら
むしろ好みそうなものだがなw
87: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 14:17:33.90 ID:BHcsykHf
>>53
英語表記がカッコいいなんて、もう、おっさんの感覚だろ


おすすめ!暑い夏の必需品です


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